Client

신한카드

Scope

CI/BI

Challenge

신한카드는 2012년을 맞아 새롭게 출시하는 체크카드와 신용카드가 하나로 집약된 하이브리드 카드를 출시할 예정이었다. 브랜드명은 ‘Charmshinhan(참신한)’ 카드로 영어로는 Charming[매력적인] + Shinhan[신한] = 매력적인 신한의 신개념 카드의 의미이며, 한글로는 참신하다라는 의미로 가져왔다. 30대 이상 직장인 고객들을 대상으로 그들이 가장 주로 활용하는 소비형태인 주유, 쇼핑, 요식, 병원/약국과 서점에 대한 할인 서비스가 상품의 주요 서비스이다. 체크카드로 사용하다 잔고 부족시 자동으로 신용카드로 전환되는 신개념 카드 브랜드이다. 체크카드와 신용카드가 하나로 집약된 특성화 카드 이미지를 표현하고, PMS전략에 따라 별도 Plate Graphic 없이 Brand Mark만으로 함축적인 방향 제시하였다. 이와같은 하이브리드 카드의 성격을 쉽게 어필할 수 있는 디자인이 필요했으며, 컬러나 재질면에서도 기본카드와는 다른 이미지를 구현하는것도 고려해야 했다.

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