한라산 오리지날 소주 / 올래 소주

Client

(주)한라산

Scope

PACKAGE DESIGN

Challenge

소주시장의 탈 지역화로인해 타지역 소주의 제주시장 유입으로 기존 마켓쉐어를 유지하며, 제주를 넘어 대한민국 대표소주로 자리매김하기 위해 한라산 소주 브랜드의 확장 전략이 필요한 상황이었다. 또한 대표 제품인 21도, 18.5도 제품은 브랜드 네임 대신 각각 하얀거, 파란거로 불리고 18.5도의 <순한>은 속성을 네임으로 하고 있어 커뮤니케이션 면에서도 문제점이 발생되었고 개발중인 16.5도의 저도주 제품과 구분되는 정확한 포지셔닝을 위해 제품의 명칭 개발이 필요한 상황이었다.

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