오백선 BI, Package Design System

Client

(주)팜덕

Scope

CI/BI, PACKAGE DESIGN

Challenge

현대인들의 생활패턴이 도시화, 산업화, 핵가족화에 맞춰져 가공식품의 소비는 늘어가는 추세이지만 최근 건강을 생각하는 웰빙문화와 진정성으로 소비자와 소통하는 사회분위기를 반영하여, 더 정직하고 건강한 원료를 정직하게 가공한 프리미엄 가공육 브랜드를 개발했다. 오백선은 100%엄선한 오리고기만을 사용해서 만든 프리미엄 가공육 브랜드이다. 똑똑한 엄마들이 가족을 위해 식재료를 신중하게 고르는 정성과 마음을 담아 영양많은 우수한 품질의 순수 오리고기만을 가공해서 맛과 영양을 동시에 잡았다. 오리는 돼지, 닭, 소에 비해 건강한 육류라는 이미지를 가지고 있지만 다른 육류에 비해 다양화되지 못하여 소비자들에게 접근성이 낮은 편이었다. 따라서 안심하고 먹을 수 있는 신뢰감과 건강한 육류라는 이미지에 프리미엄한 이미지를 더한 브랜드를 개발해야 했다.

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