Client

㈜코리아더커드

Scope

CI/BI, PACKAGE DESIGN

Challenge

brand&Branders Group

다솔(多率)은 ‘많은 것을 거느리다’라는 의미로 친환경적인 제품생산과 독창적인 노하우로 만들어진 오리고기로 건강한 먹거리를 선도하고자 하는 기업의 비젼을 담고 있는 이름이었다. 아직 우리나라의 오리고기 시장을 닭고기 시장보다는 적은 비율이지만 건강과 웰빙이 강조되는 식품시장의 트렌드와 맞물려 새로운 건강식품으로 각광받고 있었다. 그래서 다솔의 경쟁사의 범위를 오리고기전문 기업 외에도 닭고기 전문기업 그리고 식품회사까지 조사하였다. 경쟁사들의 Identity의 Visual 분석을 통해서 CI는 신뢰성을 바탕으로 세련된 이미지가 많았고, BI는 제품의 특성을 바탕으로 소비자에게 친근한 이미지를 주는 경우가 많음을 알 수 있었다. 이러한 분석을 통해 다솔은 같은 이름이지만 기업이미지의 다솔CI와 친근하고 맛있는 이미지의 다솔BI로 성격과 이미지가 달리 가야 한다는 결론을 내리게 되었다.

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